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该怎幺说呢?为什幺我网站上的广告都是同一个款广告主? –

所属栏目: 新闻游戏 时间:2020-05-22 浏览:799

大家好,我是Alice,今天来跟大家聊一聊,从放置AdSense广告起,大家一直很疑惑的问题:为什幺我网站上的广告都是同一个/款/广告主?

这是大家在看到自己网站配置好AdSense广告后最常发问的问题,也是最难解释、最难解决的问题,我尽量用简单的文字和概念来解释,希望大家可以尽量清楚的理解。

请参考附图,以一般部落格文章内的广告配置来说,广告通常会放置在:
─标题下方
─几段图文之后放一则广告
─文章结束(会放相符内容广告)
─文章标籤上或下方(会放文字连结广告)
─侧边栏上方
─侧边栏下方的浮动广告

以这六个广告位置组来说,除了文章结束的相符内容广告,和文章标籤上或下方的文字连结广告外,其他似个广告位置组的广告,都有可能会是同一个/款/广告主来源的广告喔!

为什幺呢?这就要说到广告主购买广告版位的竞价机制了。

我们举附图中文章右上的336×280广告位置为例,它的位置是整个页面的第一个位置,打开页面第一眼就会看到这个广告位置,所以版位价值很高。请想像鱼市或蔬果市场的大盘竞价,广告主竞争广告版位的竞价,跟大盘竞价很像,但是又有不一样的地方。

我们想像一下广告版位的竞价像个池子,里面有各种不同尺寸和位置的广告版位,广告主像是準备出价的鱼贩子,针对他心目中想要显示广告的广告版位进行出价。当文章右上的336×280广告位置出现,有好几个广告主对这个广告位置有兴趣而出价,结果由最高出价的广告主获得这个广告版位的广告投放权,出价未成功的广告主就会去竞争其他同尺寸广告版位。

而且,时间也是个很重要的因素。广告竞价的机制是即时反应的,所以五分钟前A广告主竞得文章右上的336×280广告位置并开始放送,五分钟后有可能就换成B广告主的广告在同一个位置上。

当然,广告主不会傻到一次只针对一个尺寸的广告版位出价,一定是针对成效最好的广告尺寸们进行出价和竞价。有站长就问了:哪些广告尺寸是成效最好的呢?有以下几个:
─336×280
─300×250
─728×90
─300×600
─320×100
─原生格式广告(AdX才有)

依照以上的说明,如果遇上预算非常雄厚的广告主来进行广告竞价,就有可能出现您的部落格文章哩,都是这一个广告主的广告了。

另外一个原因,如果广告主透过Google Ads投放广告,Google Ads中有个可以选择投放标的的功能,可以根据广告主的需求,投放广告到广告主选定的特定网站与广告版位。例如有个3C的广告主,透过Google Ads要投放3C商品特卖的广告,透过选择投放标的功能,可以选择目前在线上很有名的3C部落客或论坛,购买他们部落格/论坛上的一或多个广告版位,大家也就会在这些3C部落客/论坛上,频繁看到同一个广告主的广告了。

第三个原因是我主管加的,就是被remarketing了,才会在部落格文章中的广告版位,都出现同一个广告主的广告。

有站长再问了:如果透过AI或演算法可以避免广告一直出现同一款的状况吗?关于这点在技术上确实有可行点,在实务上还是有困难点,我们真的无法保证透过AI或演算法可以避免广告一直出现同一款,但是可以确定的是,透过AI或演算法可以配置到相对高价值的广告喔!

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广告广告主版位竞价出价文章同一个问题

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